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BOSS直聘世界杯广告的“洗脑”制胜之道-股票五洲交通600368

股票行情分析 股票行情分析 11月06日 11:24


BOSS直聘世界杯广告的“洗脑”制胜之道

凌晨,你从睡梦中醒来,撑着惺忪睡眼打开电视。真好,比赛刚刚开始。

你抱着大包薯片,在沙发上“葛优躺”,无聊的比赛让你快要昏昏入睡。

突然,一阵嘶喊声潮水般扑面袭来——“找工作,我要跟老板谈。”

尖叫声冲破耳膜的瞬间,你花容失色,虎躯一震,条件反射似地定睛在电视屏幕上。只见一张外国面孔面带诡谲微笑,自信地摇动着食指,对着镜头外从目瞪口呆转向一脸疑惑的你,大声喊着:找工作,我要跟老板谈。

这广告,真够洗脑。

睡意突然褪去,你像触了电似地从沙发弹起,拿起遥控器以迅雷不及掩耳之势赶紧换台。按钮刚刚按下,耳边又传来另一片人群欢愉的呐喊:XX旅拍,想去哪儿拍就去哪儿拍。


“恒源祥,羊羊羊……”

“收礼只收脑白金……”

“拼多多,拼的多,省的多……”

“有问题,上知乎……”

“找工作,上BOSS直聘……”

信息大爆炸时代,传播媒介不断推陈出新,经典广告也一直层出不穷。然而,“洗脑式”广告从未消逝。从上世纪90年代的脑白金、恒源祥,到如今的马蜂窝、拼多多……这些广告内容、风格不尽相同,但都有着迅速占领心智的强劲功力,口香糖似地黏在大众记忆里,难以抹去。即使时代久远,只要提及某个品牌,熟悉的广告语和清晰的电视画面,便会瞬间浮现在脑海。

回溯2018年俄罗斯世界杯,除了几大球队爆冷和黑马频出,几支电视广告同样十分吸睛。知乎、马蜂窝、BOSS直聘,三家中国企业的电视广告以近乎一致的风格,在世界杯期间重复出现,引得观众阵阵吐槽,直呼被洗脑。

就BOSS直聘而言,质疑与吐槽的背后,无疑是一场“蓄谋已久”的现象级广告营销事件。

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2018世界杯前,BOSS直聘决心实施“拉撒路计划”,砸重金投放广告。“拉撒路”究竟有何意义?为何一定要投世界杯广告?

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决定投放,是基于哪些考虑与精确计算?

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广告投放花费多少成本,大手笔后效果又如何?

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为何不断重复,又采用短平快形式,有何理论依据?

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“4R营销操盘法”从何而来,如何应用到广告营销?

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世界杯广告事件后,BOSS直聘创始人赵鹏再看此事,又有什么反思?

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对“洗脑式”广告,大众的质疑声从未间断。一方面,重复再重复的广告语、一遍遍循环播放的画面、各种顺应场景气氛的尖叫呐喊,对观众而言都无异于精神折磨。尤其若置身在密闭的电梯中,被强制观看又无处可逃,自然很难抑制住想要报警的冲动。

其实,并非只有观众这么认为。在一些专业的广告营销人看来,广告本应是一种高雅创作,是用美的艺术打动人心,用独特气质占领心智。而这类广告内容空洞,毫无美感,已完全失去广告的灵魂。

另一方面,对目的明确的广告主而言,广告并非艺术,而是一种销售工具,它的最终目的是为了销售。因而被观众记住甚至达到洗脑效果,才是他们的最大诉求。被誉为“广告教父”的奥美广告创始人大卫奥格威,也一直坚持这个信条:“广告是推销技术,不是抚慰,不是纯粹美术,不是文学,不要自我陶醉,不要热衷于奖赏,推销是真刀真枪的工作。”

饱受争议的“洗脑式广告”,究竟何去何从?坚持追求美感、将其果断摒弃,还是信奉结果为王、大胆借鉴其成功经验?

BOSS直聘世界杯广告的“洗脑”制胜之道

事实上,越来越多的案例正在证明,“洗脑式”广告凭借巨大冲击力,已以极快速度成功抢占用户心智,用更小成本在潜在市场中攻城略地。

纵观此类“洗脑式”广告,它们基于哪些底层的传播逻辑?广告主缘何顺利实现营销目的?又有什么普适实用的方法论?

基于对近百家企业广告营销案例的深入研究,我们深入招聘行业的标杆企业——BOSS直聘,邀请BOSS直聘创始人——赵鹏,深度聚焦2018世界杯广告事件。作为案例主讲人,赵鹏以决策者视角娓娓道来,揭秘BOSS直聘世界杯营销背后的故事,深刻剖析事件背后的商业世界与传播逻辑。

作为全球首个全视频商业案例平台,案例酷(CASE SCHOOL)重磅邀股票代码请知名企业家与权威教授,通过案例教学法,将商业知识体系融入娓娓道来的故事中。10月,案例酷首个视频案例:BOSS直聘世界杯广告营销——4R营销操盘法,现已硬核上线。

在这里,你将跟随赵鹏,走进BOSS直聘2018世界杯广告营销,沉浸于BOSS直聘营销决策的精彩故事,洞察现象级“洗脑广告”的底层传播逻辑。

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